尚泰装饰设计

喜茶成功背后的店铺设计新思路

2021-02-24

    最近几年,风靡于年轻一代的饮品品牌“喜茶HEYTEA”,起源于2012年江边的一个巷子,原名“皇茶ROYALTEA”,为了与层出不穷的山寨品牌区别开来,全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”,喜茶是“芝士现泡茶”的创始人。从创始以来,喜茶致力于展现来自世界各地的优质茶香,让茶饮这一古老的文化焕发新的活力。

    通过对其商业成功原因的分析,不仅“喜茶”本身的产品赢得了消费者的普遍喜爱和赞誉,而且通过店铺空间设计为企业赋能,重新定义了茶饮业全新的场景体验,成为摩登都会的一道独特而亮丽的风景。而另一方面,“喜茶HEYTEA”对中国本土原创空间设计的支持更是居功至伟——设计与商业的双赢也因此而实现。

喜茶店铺设计图片

    无疑,如果研究设计与新业务的关系这个主题,喜茶是一个实践丰富且成功的典范级案例。综观“喜茶HEYTEA”的空间设计,核心关键词是以下几个关键词:大自然、未来、科技、纯粹、明亮、想象、沉浸、地域、精神、灵感、潮流、艺术、都市感、亲切…

    并以这些空间的视觉基调指向统一,让喜茶在“千店千面”的个性化设计之外,维持着品牌的统一审美调性,塑造着品牌形象和“人设”,从而使顾客产生愉悦、轻松、有品位和情调的心理感受——不仅让顾客拥有舒适的在地体验,而且还提供社交网络拍照打卡传播的景观性布景。客户到此一游,首先是停留度和回头率的提高,这一次的消费行为和社交活动都是值得分享和炫耀的,能够满足高层次的审美价值取向和口碑性传播。

    如今社交网络和智能手机的普及,已不再是“酒香不怕巷子深”。由于自己的商品有好的品质就能有好的口碑,同时喜茶通过店铺空间设计创造出一种非常新潮、年轻、都市的新商业形态,这也为现场体验带来口碑,从而引领了当今饮品行业空间设计视觉时尚。

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